ジェムケリーとは
ジェムケリーとは、いま人気の宝石ブランドの一つです。もともと、呉服の訪問販売を主体として成長してきた会社でしたが、宝飾ブランド部門、ジェムケリーを設立し新しい宝石の提案としてアレキサンドライトのケリークールを発売したのが大ヒットしました。また、有名タレントを起用してテレビＣＭで宣伝するという戦略でジェムケリーは一躍有名になったようです。
このアレキサンドライトとは、太陽光線の下ではブルーが強めのグリーンをしているが、白熱電球の下では赤紫に変化する特徴があります。原産国はブラジルのものが最高品質として扱われているそうです。また、スリランカでもとれますが、黄色味がかかったグリーンを呈しているものが多く、また赤色への変化も弱いことから品質はブラジルより劣るそうです。
そしてジェムケリーブランドで扱われている商品は、すべて厳しいチェックを通ったものばかりです。宝石の品質は、一般的にジェム・ジュエリー・アクセサリーの3つに分けられます。ジェムケリーではこの中のジェムをさらに3段階のグレードを設定しています。そのなかで最高品質をほこる商品にはAAAというグレードがあたえられます。
ジェムケリーは、直営店ばかりでなくネットショップのジェマートでも購入することができます。高価なイメージがあると思いますが、最近では安価（数千円程度）で購入できる身近なブランド「DICHA（ディッチャ）」など人気がでてきているようです。また男性向けのブランドとして「SETTE（セッテ）」などもあるようです。
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